Перфоманс-маркетинг в медицинской сфере: особенности и преимущества
Перфоманс-маркетинг — одно из самых актуальных направлений интернет-маркетинга. Его особенность — в адаптивности, гибкой настройке каналов привлечения и измеримости результатов.
Мы видим, что всё больше медицинских брендов выбирают именно этот подход для продвижения услуг и товаров. В этой статье расскажем, почему он так эффективен в медицине и чем отличается от других видов маркетинга.
Мы видим, что всё больше медицинских брендов выбирают именно этот подход для продвижения услуг и товаров. В этой статье расскажем, почему он так эффективен в медицине и чем отличается от других видов маркетинга.
Многоканальное присутствие
Эффективный перфоманс-маркетинг всегда строится на работе с несколькими каналами одновременно.
- Контекстная и таргетированная реклама.
- Email- и SMS-рассылки.
- Геотаргетинг и другие инструменты.
Каждый канал настраивается под конкретные цели, что позволяет охватывать разные сегменты аудитории. Такой подход даёт возможность управлять взаимодействием с клиентом от первого касания до целевого действия (заявки, записи в клинику, покупки).
Этичный подход и доверие
Продвижение медицинских услуг всегда связано с вопросами этики. Здесь важно:
- корректно работать с информацией,
- выстраивать коммуникацию на языке пользы для пациента,
- укреплять доверие к бренду.
Перфоманс-маркетинг позволяет учитывать эти факторы и выстраивать рекламные кампании так, чтобы они были полезны и для бизнеса, и для аудитории.
Соблюдение законодательства
Реклама медицинских товаров и услуг в России строго регулируется законом.
К тому же усилился контроль за интернет-рекламой: со стороны платформ и со стороны государственных органов.
В работе мы всегда учитываем:
- требования к креативам,
- правила маркировки,
- особенности продвижения товаров и услуг, которые подпадают под ограничения.
Это помогает нашим клиентам избегать штрафов и юридических рисков.
Измеримость и результативность
Главная ценность перфоманс-маркетинга — это работа на основе данных.
В отличие от имиджевой рекламы, которая повышает узнаваемость, здесь ключевая цель — конкретные результаты: заявки, записи на приём, звонки.
Кейс: клиника пластической хирургии Formaplastic
Клиент: новая клиника пластической хирургии в Москве.
Задача: увеличить количество входящих заявок от пациентов и повысить узнаваемость бренда.
Проблема
Сайт не конвертировал: форма заявки не работала, интерфейс был неудобным, пользователи не находили нужную информацию.
Что мы сделали
- Аудит сайта. Оценили конверсионность и выявили слабые места.
- Тестовая страница. Вместо полной переделки сайта сразу — создали лендинг для проверки гипотез.
- Тестирование и аналитика. Запустили рекламу, оценили эффективность и показали клиенту прозрачный отчёт.
- Новый сайт. После успешного теста клиент утвердил полную переработку сайта и масштабирование рекламных кампаний.
Результаты
- Разработали 3 новые типовые страницы и переработали 20+ существующих.
- Поддерживаем сайт ежемесячно: обновляем информацию и рекламные элементы.
- Средний CTR кампаний — выше 2,5%.
- Ежемесячно ведём более 40 рекламных кампаний.
- Работаем с 20+ сегментами аудитории.
- Семантическое ядро — более 2000 ключевых слов.
- Для каждой маски — 3 и более вариантов объявлений.
Наш подход
Важное отличие Kurichin Agency — мы всегда опираемся на аналитику и избегаем решений «наугад».
Например, не предлагаем переделывать сайт без тестов и проверки гипотез. Такой подход снижает риски и экономит бюджеты клиентов.
Kurichin Agency — это бутиковое перфоманс-агентство для медицины. Мы более трёх лет помогаем клиникам, косметологиям и медицинским компаниям добиваться роста.
Наш принцип — долгосрочные партнёрские отношения и глубокое погружение в задачи клиента.
Итог
Перфоманс-маркетинг в медицине — это сочетание многоканальности, этичности, соблюдения законодательства и измеримости.
Благодаря этому подходу медицинские бренды получают реальный рост и доверие пациентов.
