Performance-маркетинг — одно из самых востребованных направлений интернет-маркетинга. Его особенность в том, что эффективность оценивается по конкретным цифрам: сколько клиентов пришло, сколько стоило каждое привлечение и какой канал оказался выгоднее.

Основные инструменты performance-маркетинга: контекстная реклама, таргетированная реклама, ретаргетинг и email-маркетинг.

Но ключ к результату здесь не только в инструментах, а и в том, кто их настраивает. Поэтому вопрос выбора агентства особенно важен.

Мы собрали 6 пунктов, на которые стоит обратить внимание, чтобы реклама действительно приносила прибыль и оправдывала затраты.


1. Опыт работы в вашей отрасли
У каждой ниши есть свои особенности. Например, в медицине реклама строго регулируется законом, и здесь важно соблюдать ограничения, чтобы не столкнуться со штрафами.

Если агентство уже работало с компаниями из вашей сферы, это большой плюс. Оно понимает специфику, знает, какие каналы будут работать лучше, и как быстрее прийти к результату.


2. Подход и технологии
Важно заранее понять, как агентство строит работу: от стратегии и запуска рекламы до оценки результатов и отчетности.

Это даст вам понимание: насколько прозрачен процесс, какой уровень вашего вовлечения нужен и какие риски есть в сотрудничестве.

Performance-маркетинг невозможен без аналитики. Хорошие агентства используют системы сквозной аналитики, чтобы видеть эффективность каждого канала и стоимость лида (CPA).


3. Прозрачная отчетность и аналитика
Один из главных принципов performance-маркетинга — измеримость.

Если агентство регулярно предоставляет понятные отчеты, вы сможете точно планировать бюджеты и видеть реальный результат.

Прозрачная аналитика говорит о профессионализме и честности подрядчика. Если же агентство скрывает данные или дает неполные отчеты — это повод насторожиться.


4. Репутация и отзывы
Посмотрите отзывы на независимых площадках. Важно не только то, что пишут клиенты, но и конкретные результаты, которых удалось достичь.

Если агентство ценит свою репутацию, оно не будет скрывать реальные кейсы.


5. Этика и соблюдение закона
Уточните, как подрядчик относится к правовым вопросам:

• как обрабатываются персональные данные клиентов,
• насколько корректно маркируется реклама,
• знает ли агентство особенности продвижения товаров и услуг, которые регулируются законом.

Ответственный подрядчик поможет вам не только привлечь клиентов, но и избежать штрафов и проблем с надзорными органами.


6. Юридическое лицо
Performance-маркетинг — это масштабные бюджеты и целые команды специалистов. Поэтому важно убедиться, что у агентства есть юридическое лицо и оно работает официально.

Не лишним будет проверить дату регистрации компании и сравнить её с заявленным опытом. Молодые агентства иногда «приписывают» себе годы работы.


Итог
Performance-маркетинг ценен тем, что позволяет принимать решения на основе цифр. Но для этого нужен надёжный партнёр.

При выборе агентства обращайте внимание на опыт в вашей отрасли, технологии, прозрачность, репутацию, юридический статус и соблюдение закона.

Все эти факторы помогут найти подрядчика, который обеспечит не только результат, но и снизит риски для вашего бизнеса.

Контекстная реклама остаётся одним из самых популярных инструментов интернет-маркетинга. Но эффективность кампаний напрямую зависит от того, как работает специалист или агентство, которые её настраивают.

Мы собрали 10 признаков, по которым можно проверить вашего подрядчика по контекстной рекламе. Если вы только в поисках специалиста, эти пункты станут опорными точками при выборе.


1. Подрядчик только поддерживает кампании, не предлагая новых
Просто поддерживать активные кампании недостаточно: конкуренция растёт, аукцион дорожает. Без новых гипотез и креативов рост бизнеса невозможен.

Хороший специалист регулярно готовит к запуску новые варианты, основываясь на аналитике и спросе рынка.


2. Бизнес-показатели перестали расти
Если цели и KPI были определены заранее, но кампания завершается без значимых изменений — стоит проверить эффективность работы подрядчика. Реклама должна не просто расходовать бюджет, а помогать бизнесу расти.


3. Нет понимания целей и сегментов аудитории
Если подрядчик не уточняет цели кампании, не анализирует посадочные страницы и не сегментирует аудиторию — это тревожный сигнал.

Профессионал всегда собирает семантическое ядро, делит его на кластеры, подбирает релевантные объявления и тестирует их. Это позволяет тратить бюджет эффективнее и увеличивать количество заявок.


4. Не проверяются настройки аналитики
Запуск кампании без корректной веб-аналитики — путь в никуда.

Ошибки в настройках приведут к тому, что данные будут неполными или неверными, а значит, вы не сможете оценить эффективность рекламы.


5. Нет обратной связи по посадочной странице
Контекст работает только в связке с качественной посадочной страницей.

Если подрядчик не проверяет её и не даёт рекомендации (по юзабилити, формам, содержанию), значит он не заинтересован в результате, а просто «откручивает» бюджет.


6. Кампании запускаются через Мастера кампаний
Это быстрый, но крайне поверхностный инструмент. Для профессионала такой подход недопустим: качественная настройка требует времени, анализа и сегментации.


7. Одно объявление на все ключевые слова
Если подрядчик не делит ключевые слова на маски (базисы), эффективность кампании падает.

Такая реклама хуже соответствует запросам пользователей, клики дорожают, а бюджет расходуется быстрее.


8. У вас нет доступа к аналитике
Прозрачность — ключевой принцип. Если подрядчик скрывает статистику и не даёт доступов, стоит задуматься о его добросовестности.

Опытный специалист показывает и объясняет процесс работы, чтобы клиент мог вовремя влиять на кампанию.


9. Подрядчик даёт гарантии без аналитики
Никто не может обещать конкретные результаты до тестов и анализа. Если вам дают «стопроцентные гарантии» на старте — это сигнал недобросовестности.


10. Подрядчик не заинтересован в высоких результатах
Хороший контекстолог анализирует риски, обсуждает их с клиентом, держит в курсе происходящего и предлагает решения.

Отсутствие инициативы и обратной связи говорит о низкой вовлечённости.


Итог
Контекстная реклама может быть мощным инструментом роста бизнеса, но только при условии, что её ведёт грамотный специалист.

Проверьте вашего подрядчика по этим 10 пунктам — и вы сразу увидите, насколько профессионально он работает и насколько выгодно сотрудничество для вашего бизнеса.

Перфоманс-маркетинг — одно из самых актуальных направлений интернет-маркетинга. Его особенность — в адаптивности, гибкой настройке каналов привлечения и измеримости результатов.

Мы видим, что всё больше медицинских брендов выбирают именно этот подход для продвижения услуг и товаров. В этой статье расскажем, почему он так эффективен в медицине и чем отличается от других видов маркетинга.

Многоканальное присутствие
Эффективный перфоманс-маркетинг всегда строится на работе с несколькими каналами одновременно.

• Контекстная и таргетированная реклама.
• Email- и SMS-рассылки.
• Геотаргетинг и другие инструменты.

Каждый канал настраивается под конкретные цели, что позволяет охватывать разные сегменты аудитории. Такой подход даёт возможность управлять взаимодействием с клиентом от первого касания до целевого действия (заявки, записи в клинику, покупки).

Этичный подход и доверие
Продвижение медицинских услуг всегда связано с вопросами этики. Здесь важно:

• корректно работать с информацией,
• выстраивать коммуникацию на языке пользы для пациента,
• укреплять доверие к бренду.

Перфоманс-маркетинг позволяет учитывать эти факторы и выстраивать рекламные кампании так, чтобы они были полезны и для бизнеса, и для аудитории.

Соблюдение законодательства
Реклама медицинских товаров и услуг в России строго регулируется законом.

К тому же усилился контроль за интернет-рекламой: со стороны платформ и со стороны государственных органов.

В работе мы всегда учитываем:

• требования к креативам,
• правила маркировки,
• особенности продвижения товаров и услуг, которые подпадают под ограничения.

Это помогает нашим клиентам избегать штрафов и юридических рисков.

Измеримость и результативность
Главная ценность перфоманс-маркетинга — это работа на основе данных.

В отличие от имиджевой рекламы, которая повышает узнаваемость, здесь ключевая цель — конкретные результаты: заявки, записи на приём, звонки.

Кейс: клиника пластической хирургии Formaplastic
Клиент: новая клиника пластической хирургии в Москве.
Задача: увеличить количество входящих заявок от пациентов и повысить узнаваемость бренда.


Проблема
Сайт не конвертировал: форма заявки не работала, интерфейс был неудобным, пользователи не находили нужную информацию.


Что мы сделали

1. Аудит сайта. Оценили конверсионность и выявили слабые места.
2. Тестовая страница. Вместо полной переделки сайта сразу — создали лендинг для проверки гипотез.
3. Тестирование и аналитика. Запустили рекламу, оценили эффективность и показали клиенту прозрачный отчёт.
4. Новый сайт. После успешного теста клиент утвердил полную переработку сайта и масштабирование рекламных кампаний.

Наш подход
Важное отличие Kurichin Agency — мы всегда опираемся на аналитику и избегаем решений «наугад».

Например, не предлагаем переделывать сайт без тестов и проверки гипотез. Такой подход снижает риски и экономит бюджеты клиентов.

Kurichin Agency — это бутиковое перфоманс-агентство для медицины. Мы более трёх лет помогаем клиникам, косметологиям и медицинским компаниям добиваться роста.

Наш принцип — долгосрочные партнёрские отношения и глубокое погружение в задачи клиента.

Итог
Перфоманс-маркетинг в медицине — это сочетание многоканальности, этичности, соблюдения законодательства и измеримости.

Благодаря этому подходу медицинские бренды получают реальный рост и доверие пациентов.

Медицинский маркетинг продолжает быстро меняться. Растет конкуренция, дорожает трафик, усиливается контроль со стороны рекламных платформ и регуляторов. В этих условиях выигрывают не те, кто просто увеличивает бюджеты, а те, кто быстрее адаптируется к новым подходам.

Мы собрали ключевые тренды медицинского маркетинга в 2026 году, которые уже сейчас стоит учитывать клиникам, медицинским центрам и лабораториям.


Тренд 1. Автоматизация и фидовые решения
Фидовые кампании становятся новым стандартом контекстной рекламы. Появление биддеров ставок и систем автоматизации сильно упростило работу специалистов и повысило управляемость рекламных кампаний.

Главное преимущество фидов в том, что изменения вносятся один раз. Если вы обновляете данные в фиде, они автоматически подтягиваются во все рекламные кампании. Это снижает количество ошибок и упрощает масштабирование.

Особенно актуальны фидовые решения для многопрофильных медицинских центров с большим количеством направлений, услуг, клиник и филиалов.


Тренд 2. Рост автотаргета в Яндекс Директе
Несмотря на сокращение возможностей ручной корректировки кампаний, автотаргет в Яндекс Директе становится рабочим инструментом, если правильно с ним выстроить взаимодействие.

В медицинской тематике мы рекомендуем использовать автотаргет без ключевых слов. В этом случае система ориентируется на тексты объявлений и посадочных страниц, подбирая показы под релевантные запросы пользователей.

Сбор семантического ядра в медицине всегда был сложной задачей. Полностью охватить все запросы вручную невозможно. Автотаргет позволяет находить дополнительный спрос, о котором специалисты часто даже не подозревают, и расширять охват аудитории.


Тренд 3. Геолокационная точность
Локация в медицине критична. За редким исключением пациенты выбирают клинику рядом с домом или работой.

Поэтому в рекламе важно использовать связку: услуга + конкретная локация. Это может быть район, улица или станция метро. Такой подход повышает релевантность объявлений и упрощает путь пациента к записи.

Этот тренд особенно важен для стоматологий, лабораторий, диагностических центров и клиник с офлайн-приемом.


Тренд 4. Работа с семантикой
Трафик дорожает из года в год. Особенно это заметно по симптомным и информационным запросам.

Мы рекомендуем:

1. Делать упор на точное соответствие услуги, процедуры или специализации запросу пользователя. Чем короче и понятнее путь пациента, тем выше конверсия.
2. Отказываться от широких запросов. Они становятся все более дорогими и менее эффективными.
3. Использовать низкочастотные, конкретные запросы, особенно при ограниченных рекламных бюджетах.

Тренд 5. Работа со звонками
В медицине звонки остаются одним из ключевых каналов коммуникации. Доля трафика из звонков может достигать 50%.

Использование коллтрекинга давно стало стандартом. Тренд сейчас в другом: в грамотной маршрутизации звонков по направлениям.

Важно:

• персонализировать обработку звонков;
• направлять пациента сразу к нужному специалисту;
• выделять отдельные линии для сложных направлений: стационар, онкология, хирургия, детские услуги.

Это повышает качество консультаций и напрямую влияет на конверсию в запись.


Тренд 6. Мультиканальность
Аудитория приходит не только из поиска. В медицине активно работают:

• контекстная реклама и РСЯ;
• Яндекс Карты и геосервисы;
• звонки;
• медицинские агрегаторы;
• мобильные приложения.

Мы рекомендуем использовать максимальное количество релевантных каналов. Отсутствие хотя бы одного из них означает потерю доли рынка и упущенный спрос.


Тренд 7. Работа над репутацией
Репутация становится одним из ключевых факторов выбора клиники. Работа с отзывами напрямую влияет не только на доверие пациентов, но и на результаты органической выдачи.

Важно учитывать, что репутация формируется не только в Яндекс Бизнесе или на сайте клиники. Нужна системная работа:

• с медицинскими агрегаторами;
• с площадками, где размещены профили врачей;
• с отзывами по отдельным направлениям услуг;
• с негативом, который нельзя игнорировать.

Тренд 8. Аналитика спросовых трендов
В медицине есть направления, которые растут волнами. Среди них психотерапия, онкология, стоматология, диагностика, ЭКО, реабилитация.

Анализ спросовых трендов позволяет:

• вовремя усиливать рекламу в растущих направлениях;
• корректировать бюджеты;
• адаптировать креативы и посадочные страницы под текущий спрос.

Работа с данными становится не преимуществом, а обязательным условием роста.


Итог
Медицинский маркетинг в 2026 году строится вокруг автоматизации, точности, аналитики и доверия. Побеждают те клиники и медицинские центры, которые умеют работать с данными, не боятся новых инструментов и выстраивают системный подход к продвижению.

Если вы хотите адаптировать маркетинг вашей клиники под новые условия рынка, важно начинать уже сейчас.

Медицинский маркетинг — это всегда вызов. Высокая конкуренция, дорогие лиды, низкая доходимость, ограниченные бюджеты — с этими проблемами сталкиваются почти все клиники и частные практики.

Мы собрали 29 способов, которые реально работают для привлечения новых пациентов. Часть из них знакома большинству, но есть и менее очевидные инструменты, которые редко используют медицинские бренды. Если внедрить хотя бы несколько из них, поток пациентов заметно вырастет.


Список из 29 способов

1. Контекстная реклама — объявления в поисковой выдаче Яндекса.
2. Таргетированная реклама — посты и баннеры в соцсетях ВК и ОК.
3. Telegram Ads — нативные рекламные посты с кнопкой.
4. Платные статьи на Дзене — материалы с ссылкой на сайт.
5. Посты в сообществах ВК и ОК — реклама в группах с целевой аудиторией.
6. Реклама в телеграм-каналах — публикации в популярных каналах.
7. Реклама в Яндекс.Картах — баннеры при поиске адреса и маршрутов.
8. Реклама на 2ГИС — аналогично Яндекс.Картам.
9. Цифровые билборды — баннеры и ролики на улицах.
10. Объявления на Авито — размещение услуг на популярной площадке.
11. Программатик-реклама — баннеры через платформы SberAds, MTS Ads и др.
12. Реклама на Ozon — баннеры в приложении и на сайте.
13. Реклама на Wildberries — аналогично Ozon.
14. Реклама у блогеров — интеграции в постах и видео.
15. Тизерные сети — баннеры на информационных сайтах.
16. Таргетированные SMS — рассылки по базе с согласием на рекламу.
17. Email-рассылки — письма по согласованной базе.
18. SEO-продвижение — оптимизация сайта и статей под поисковики.
19. Реклама в мобильных приложениях — баннеры внутри игр и приложений.
20. Собственный блог на РБК — экспертная колонка на крупной площадке.
21. Партнёрские рассылки — реклама в чужих рассылках (новостных, тематических).
22. Видеореклама — вставки перед видео на Rutube, Кинопоиске, ВК Видео.
23. CRM-маркетинг — работа с базой: напоминания, повторные визиты.
24. Справочники — размещение на агрегаторах (Продокторов, Docdoc, Doctu).
25. Отзывы — активная работа с отзывами на Zoon, Otzovik и др.
26. CPA-сети — оплата только за целевое действие (лид).
27. Подкасты — рекламные интеграции у популярных ведущих.
28. Интервью с блогерами — публикации в формате интервью.
29. Холодные обзвоны ботом — автоматические звонки с предложением.

Что это даёт?
Даже использование 5–7 инструментов из списка позволяет клинике увеличить поток пациентов в разы. А системная работа с большинством каналов превращает медицинский бренд в лидера рынка.


Наш опыт
За 4 года работы мы накопили экспертизу в продвижении стоматологий, клиник пластической хирургии, косметологий и многопрофильных медицинских центров.

Мы всегда начинаем с анализа и подбираем инструменты под конкретные цели клиента. Это позволяет выстраивать долгосрочные отношения и помогать клиникам расти, несмотря на все ограничения и вызовы рынка.

Если хотите обсудить продвижение вашей клиники — свяжитесь с нами через сайт.

Сегодня мы хотим поделиться с вами семью проверенными методами, которые помогают выделиться даже в условиях гиперконкуренции.

Для примера возьмём стоматологическую клинику в Москве. По разным данным, в столице работает более трёх тысяч стоматологических клиник. Конкуренция колоссальная, а привычные приёмы продвижения уже не дают того эффекта, что раньше.

Сразу отметим: мы не будем подробно останавливаться на стандартных и понятных методах привлечения пациентов — об этом мы рассказали в нашей статье «29 способов увеличить число новых пациентов через интернет-маркетинг». Здесь же речь пойдёт о техниках, о которых редко говорят публично. Они могут показаться вам смелыми или даже немного странными. Но факт остаётся фактом — они работают.

Метод 1. Локальные чаты домов в WhatsApp и Telegram/MAX
Да, те самые, где соседи обсуждают всё — от ремонта подъезда до поиска кошки.

Почему это работает?
Потому что в этих чатах уже есть ваши потенциальные клиенты — буквально в нескольких минутах ходьбы.

Как мы рекомендуем действовать:

• Купите отдельную SIM-карту и заведите на неё новый аккаунт WhatsApp или Telegram/MAX. Так проще отслеживать результат и не смешивать маркетинг с личной перепиской.
• Найдите чаты домов рядом с вашей клиникой. Это можно сделать через менеджера, который умеет искать онлайн, или же собрать информацию «вручную» — обходя дома и фиксируя объявления у подъездов.
• Составьте список в Excel.
• Подготовьте ненавязчивое сообщение с акцией. Например: «Для соседей из дома №10 — бесплатная консультация и скидка 15% на лечение».

💡 Чем более персонализирован текст под конкретный дом, тем выше результат.

Метод 2. Цифровые билборды
Сейчас всё больше наружных рекламных конструкций переходят в цифровой формат. Это значит, что рекламу можно покупать по аукционной модели, как в интернете — гибко, на нужное время и по разумной цене.

Что нужно сделать:

• Пройтись по району, выписать адреса и номера билбордов.
• Определить «пиковые» часы — утро (по пути на работу) и вечер (по пути домой).
• Создать баннер или короткий ролик и настроить показ именно в это время.

Пока конкуренты не узнали об этом формате, цены остаются привлекательными.

Метод 3. Реклама на конвертах ЖКХ
Если ваша целевая аудитория возрастная и подходит под этот формат — метод может быть очень эффективным.

Как действовать:

• Найдите старый конверт с платёжкой за квартиру и посмотрите контакты рекламодателя (обычно указаны мелким шрифтом).
• Свяжитесь с компанией, уточните условия и форматы.
• Разместите рекламу в домах вашего района или даже в конкретных подъездах.

Люди, особенно старшего возраста, часто внимательно просматривают конверты и сопроводительные материалы.

Метод 4. Telegram и max-каналы района
Почти у каждого района, станции метро или округа есть свои каналы — с новостями, объявлениями и анонсами.

Наш подход:

• Составить таблицу подходящих каналов.
• Подготовить баннер и текст с акцией.
• Разместить рекламу напрямую у администраторов каналов.

Метод 5. Группы ВКонтакте по району
Аналогично предыдущему методу, но в соцсети ВК. Здесь хорошо работают публикации в группах жилых комплексов, районов и городских сообществ.

Метод 6. CRM-маркетинг по клиентской базе
Часто клиники упускают из виду своих же пациентов, а ведь привлечь нового клиента в разы дороже, чем вернуть уже существующего.

Если ваша CRM или МИС ведётся корректно и есть согласие на обработку персональных данных, мы рекомендуем:

• Разделить пациентов на сегменты: кто давно не был, кому пора на повторный приём, кто интересовался конкретной услугой.
• В зависимости от согласия пациента подобрать сценарий взаимодействия — SMS, WhatsApp или email-рассылка.
• Для каждого сценария продумать рекламное сообщение и провести маркетинговые кампании на основе сегментации и информации из CRM или МИС.

💡 Даже в 2025-2026 году email остаётся актуальным каналом, если сообщения полезные и с персональным подходом.

Метод 7. Реклама в лифтах
Простой, но рабочий инструмент. В некоторых ЖК разрешено размещать рекламу прямо в лифтах. Нужно лишь найти компанию, которая этим занимается, и согласовать размещение в целевых домах.

Подведём итог
Мы рассказали о 7 рабочих методах продвижения в условиях жёсткой конкуренции. И да, они подойдут не только для стоматологических клиник, но и для салонов красоты, косметологий, медицинских центров, СПА-салонов и других бизнесов в сфере медицины и красоты.

Если у вас нет времени или ресурсов внедрять эти методы самостоятельно — мы можем реализовать их «под ключ». Просто оставьте заявку на сайте.

Вступление
Три миллиона рублей за месяц какому-то агентству или команде. Ноль результата в деньгах - ни для клиники, ни для личного бренда. При этом красивый отчёт, растущие графики, уверенные слова и презентации, где «всё по плану». А по факту вы этого не чувствуете кошельком бизнеса. Вы видите огромные расходы. Но не видите прихода денег на счет бизнеса.

Если вы дочитали до этой строки, значит, эта история вам знакома. Или знакома вашим друзьям и коллегам. Есть две категории клиентов - те, кто только собираются обжечься, и те, кто уже прошли этот путь. К сожалению, обжигаются сегодня намного чаще, чем находят грамотного подрядчика. Найти сильную команду - действительно сложная задача. И эта ошибка очень дорого бьёт по бизнесу. Наши клиенты - это почти всегда второй вариант. Те, кто уже прошли путь обжигания, ищут грамотного подрядчика и скептически относятся к любым предложениям.

Кто к нам приходит?
Исторически Kurichin Agency существует уже более трёх лет. И если посмотреть на клиентов, с которыми мы начинали работать, становится заметно, что они были очень похожи между собой. Это были клиенты, которые уже обжигались на рынке маркетинговых услуг. Они приходили после псевдоспециалистов и псевдоагентств, после громких обещаний, уверенных слов и красивых презентаций, а иногда - после миллионных бюджетов, потраченных впустую.

Со временем стала вырисовываться чёткая картина: практически все клиенты агентства - это клиенты «после». После неудачного опыта. После разочарований. После потраченных денег и времени.

Когда ко мне, как к Сергею Куричину, и к нам, в Kurichin Agency, приходил новый клиент, чаще всего за его плечами уже было два-три неудачных сотрудничества. У кого-то - больше десяти. А у кого-то - те самые три миллиона рублей, потраченные за месяц агентству с красивой упаковкой и «раскрученными» соцсетями, но без выполненной работы и без результата.

Барьер недоверия
В таких случаях сначала приходится работать не с рынком и не с нишей, а с недоверием. Показывать, что мы - не «очередное такое же» агентство, что подход, ответственность и глубина работы здесь другие.

И зачастую на это уходит много времени и сил. Но это всегда можно обосновать - цифрами, фактами и реальными результатами.

Важно сказать честно: наша цель - не очернять рынок и не обвинять всех подряд. Но реальность такова, что в маркетинге действительно много тех, кто выдаёт себя за профессионалов, не являясь ими по факту. Практика показывает простую вещь: найти по-настоящему сильного подрядчика сложно.

Как строится долгосрочная работа
Именно так у Kurichin Agency появлялись первые клиенты. Они начинали с небольших, аккуратных и недорогих услуг. Кто-то начинал сотрудничество с контекстной рекламы, кто-то - с таргетированной.

Дальше, шаг за шагом, рос спектр услуг, росло доверие и выстраивались долгосрочные отношения.

Преодолев барьер недоверия на старте, мы показывали клиенту главное: мы - не то агентство, с которым он работал раньше. Мы начинали зарабатывать клиенту деньги. А в перформанс-маркетинге важны именно цифры и результат.

Сегодня в нашем портфолио нет ни одного клиента, который работает с нами меньше года. В среднем клиенты остаются с нами два года и дольше - и для нас это ключевой показатель.

Да, сейчас появляются и клиенты без негативного опыта - по рекомендациям, через личный бренд, через маркетинг агентства. Но если быть честными, большая часть клиентов, которых вы видите в нашем портфолио, - это те, кто когда-то уже обжёгся.

Мы не считаем это проблемой и не воспринимаем как демотивацию. Это просто реальность рынка. Более того, в какой-то степени мы даже рады, что всё устроено именно так. Потому что у нас есть возможность доказывать, что качественное агентство существует. И название у этого агентства - Kurichin Agency.

В чём наш подход
Для нас агентство - это не просто команда, которая зарабатывает на клиенте и разбирается в технологиях. Это команда, которая переживает за результат, работает на цифры и делает так, чтобы полученный результат можно было масштабировать и уверенно защищать перед собственником или генеральным директором клиники.

Особенно ярко это видно в медицине и бьюти. А мы работаем именно в этой сфере - в пластической хирургии, косметологии и индустрии красоты.

Очень показательно наблюдать, как предыдущие подрядчики не понимают специфику ниши, работают по шаблонам и допускают базовые ошибки.

Одна из самых частых ошибок - локальная география в пластической хирургии.

Пластическая хирургия принципиально отличается от большинства других медицинских направлений. Пациент спокойно поедет к хирургу в другой город.

В стоматологии логика иная: человек не поедет через всю Москву, чтобы поменять пломбу. Он ищет клинику рядом с домом.

Разная логика. Разная экономика. Разные решения.

Почему мы всегда говорим о цифрах
Перформанс-маркетинг - это цифры. А мы занимаемся перформанс-маркетингом в медицине и сфере красоты.

В этой сфере важны не только сами цифры, но и понимание специфики ниши, знание законодательных ограничений, опыт работы именно с медициной, пластической хирургией, косметологией и бьюти-направлениями, а также понимание того, как пациент принимает решения и почему он выбирает врача или клинику.

Но при всём этом цифры всё равно остаются честнее любых формулировок. Реальные кейсы с подтверждёнными цифрами в медицине и сфере красоты всегда говорят больше, чем любые слова.

Поэтому всем, кто ищет подрядчика, мы всегда советуем не ориентироваться на количество подписчиков, не смотреть на «раскрученные» соцсети и не верить громким обещаниям.

Смотрите на цифры. Что было сделано. С какими бюджетами. Какой результат получен.

Цифры можно проверить. Их можно запросить. Их невозможно придумать.

Excel - это не ответ. Ответ - это реальные скриншоты из рекламных кабинетов, данные аналитики и факты, подтверждённые результатом.

Красивый текст можно написать за вечер. А цифры либо есть, либо их нет.

Мы свои цифры не скрываем. Готовы их показывать и объяснять.

Именно на этом и строится наш долгосрочный подход к работе с клиентами.

В чём проблема
Сейчас в России, в том числе в Москве, всё чаще вводятся так называемые «белые списки».
Это список сайтов и сервисов, которые продолжают работать при ограничении интернета.
И здесь возникает проблема, которую многие бизнесы недооценивают.
Ваш сайт просто перестаёт открываться.

Что происходит на практике
Вы запускаете рекламу. Пользователь видит объявление, кликает.
И дальше - ничего.
Сайт не загружается.
То есть вы платите за рекламу, получаете клики, но не получаете заявки.
Это прямой убыток.

Почему так происходит
Полный список сайтов, которые входят в «белые списки», мы здесь перечислять не будем. Эту информацию легко найти самостоятельно.

Сразу к сути.

В «белых списках» есть:

• Яндекс и его сервисы
• VK и его сервисы
• карты (Яндекс Карты, 2ГИС)

То есть реклама внутри этих систем работает.
Но ваш сайт - нет.
В итоге получается простая, но неприятная ситуация: реклама есть, клики есть, сайта нет.

Можно ли попасть в «белый список»?
Коротко - нет.
В «белые списки» попадают только системообразующие компании.
Если вы клиника, врач или малый и средний бизнес, вас туда не добавят.

Что делать?
Решение есть.
Нужно использовать те площадки, которые уже находятся в «белых списках».

1. VK как посадочная страница
Внутри VK есть лид-формы и конструктор «визиток».

Вы можете собрать мини-страницу прямо внутри VK и вести рекламу на неё.

Пользователь остаётся внутри VK и видит ваше предложение.

Да, конструкторы ограничены по визуалу. Но даже с этим функционалом можно сделать аккуратную и рабочую страницу.

И главное - она будет открываться.

2. Яндекс как посадочная страница
В Яндекс Директе есть встроенный конструктор лендингов.

Вы создаёте страницу внутри системы и ведёте на неё рекламу.

Пользователь остаётся внутри Яндекса - всё работает.

Да, такие страницы слабее полноценного сайта. Но это лучше, чем полностью остановленный поток заявок.

3. Карты
Карты не блокируются.

Работают Яндекс Карты и 2ГИС.

И туда тоже можно вести рекламу.

4.1 Как это комбинировать
Рабочая схема:

• десктоп (Wi-Fi) - основной сайт
• мобильный интернет - VK или Яндекс страницы

Почему так:
Ограничения в основном касаются мобильного интернета. А мобильный трафик - это большая часть заявок.

4.2 Важно
Это не идеальное решение.

Но это лучше, чем остановить рекламу и ждать «пока все закончится».

Потому что никто не знает, сколько это продлится.

Что на карточках
На карточках мы показали:

• где создаются лид-формы и визитки в VK
• где создаются лендинги в Яндекс Директе
• где взять ссылку для рекламы в Яндекс Картах и 2ГИС

Сохраняйте и используйте.

Если нужна помощь
Если нет времени разбираться или нужно сделать быстро - свяжитесь с нами через форму обратной связи на сайте.

Мы уже работаем в этих условиях и используем эти решения в проектах.

Поможем перестроить рекламу так, чтобы она продолжала приносить заявки и деньги в бизнес.

По-честному. Без лишних обещаний.